Une publication du Service du patrimoine archivistique et audiovisuel de la Polynésie française, 2022, 142 pages

Cet Archipol 21 consacré aux publicités d'autrefois est découpé en cinq périodes chronologiques. La première avant 1880, où les produits et les services sont présentés par des avis ou des annonces ; la deuxième à cheval sur le passage d’un siècle à l’autre voit une profusion de supports papiers où le dessin qui accompagne les publicités prend une place importante ; pour la troisième de 1923 jusqu’avant 1950, les avis se réduisent pour laisser la place à la publicité très imagée, répétitive, où les produits commencent à être présentés indépendamment du vendeur sans le mentionner ; dans la quatrième partie, dans la presse non officielle du début des années 1950, quelques périodiques de la place sont les supports pour de la « réclame » de certains produits qui nous sont familiers : Gilette, Hinano, Petit-Bateau, etc. ; et enfin, la dernière période traitée, nous rapproche de nos jours, avec de grands bouleversements qui s’annoncent, le premier étant le changement de statut des Établissements français d’Océanie en un Territoire (de la Polynésie française). Une nouvelle ère commence où la photographie renforce la publicité.

Table des matières :

• La publicité dans la presse des É.F.O. avant 1963
• Première partie : Les premiers pas de la publicité de 1844 à 1879
  • Chapitre I : les produits locaux
  • Chapitre II : les produits importés
  • Chapitre III : les services
  • Chapitre IV : les distractions
  • Chapitre V : quitter Tahiti
• Deuxième partie : Les publicités dans les journaux des É.F.O. de 1880 à 1922
  • Chapitre I : dans le Messager de Tahiti
  • Chapitre II : dans les journaux privés
• Troisième partie : Les publicités dans les journaux des É.F.O. de 1923 à 1948
  • Chapitre I : dans le JO des EFO
  • Chapitre II : dans la presse non officielle
• Quatrième partie : Les publicités dans la presse non officielle de 1949 à 1956
• Cinquième partie : Une ère nouvelle de 1957 à 1963
• Conclusion
• Annexes
  • Liste des périodiques
  • Une forme de publicité : la cargaison du City of Papeete
  • Lexique
  • Carte de Papeete
  • Bibliographie

Ce numéro 21 d'Archipol est disponible sous format numérique.