Une publication des Archives départementales de la Loire-Atlantique, 2015, 47 pages

Pour se faire reconnaître, s’identifier et susciter la sympathie, de nombreuses entreprises ont conçu des marques ayant recours à la figuration d’un être vivant, qu’il soit réel ou imaginaire, humain ou animal, réaliste ou stylisé. Aujourd’hui, si beaucoup sont tombés dans l’oubli, tout un chacun peut encore reconnaître certains symboles au premier coup d’œil ; les traits d’un tirailleur sénégalais sur une boîte de chocolat, le sourire d’une vache rouge portant boucles d’oreilles ou bien encore l’empilement de pneus d’un certain Bibendum. Du fait de leur célébrité, ces figures ont résisté aux changements de modes et sont entrées dans le patrimoine culturel, devenant les seules héritières de la vaste galerie de portraits publicitaires constituée de 1870 à 1940.

Du cuisinier Amieux à la cantinière Cassegrain, de la Renommée Lefèvre-Utile au Breton de BN, l’exposition Figures de pub, dont le présent ouvrage est le catalogue, permet de retrouver nombre de figures et personnages nés dans le département de la Loire-Atlantique. Elle peut être empruntée gratuitement.