Ce fonds d'affiches du musée du Louvre, corpus de 418 pièces datant de 1989 à 2014, donne à voir l'histoire du musée comme des instantanés. C'est autant de témoignages sur la vie du musée : expositions, événements, choix stratégiques des publics, partenariats. Les affiches sont aussi le reflet des tendances visuelles des époques traversées, avec une communication à l'écoute de l'air du temps. Le musée du Louvre exprime l'image qu'il veut donner de lui, rien n'est anecdotique ou laissé au hasard, c'est à chaque fois une fine stratégie de communication, un choix mûrement réfléchi pour les visuels, une créativité à chaque fois renouvelée.

On trouve dans les rapports d'activités des détails sur le déploiement des campagnes d'affichage. Pour 1993 : « Organisation dans le métro d'une double campagne d'affichage : 200 emplacements dévolus à la promotion de la saison toute entière. ». Pour 1994 : « Élargir le cercle du public des activités du musée : une campagne d'affichage de 15 jours dans le métro parisien à la fin du mois de juin (environ 300 emplacements), annonçant la saison et suggérant aux parisiens de composer le 36 15 Louvre pour en savoir plus et se faire adresser le programme complet. »

La Carte Louvre jeunes lancée le 1er décembre 1995 obtient un succès dès sa création pour atteindre 26 000 adhérents en 1996. Elle se distingue par des visuels ciblés, le Louvre cherche à développer des slogans spécifiques comme : 100 francs, la carte Louvre jeunes : hélas, jusqu'à 26 ans seulement ; 12,4 kilomètres de culture, pratiquez un sport extrême, allez au Louvre ; La carte Louvre jeunes : un passeport vers la Liberté ! Le Louvre ouvert à tous depuis 1793.

1997 voit l'achèvement de la troisième phase du projet Grand Louvre, soit environ 13 000 m2 de surfaces muséographiques aménagées, pour le lancement de la saison 1997-1998 ce sera une campagne de 400 affiches dans le métro en septembre.

Malgré le succès du musée, en 1998, la direction reste vigilante comme en témoigne le rapport d'activité : « Paradoxalement le succès du Louvre peut engendrer des « effets secondaires » négatifs. » Une vaste campagne publicitaire est décidée pour surmonter les réticences à la visite pour combattre l'image trop caricaturale du Louvre : trop d'attente, trop cher, trop compliqué. Un plan média important est développé : « Pour la première fois, un dispositif conséquent a été mis en place entre septembre et décembre 1998, essentiellement centré sur l'Île-de-France. Pour les affiches : 5 vagues d'affichage de 2 semaines, totalisant 1200 emplacements (de 2 x 1 m), 154 affiches 4 x 3 pendant 2 semaines dans les gares RER, 89 affiches pendant une semaine dans les parkings parisiens. »

On note en 1999 une bonne présence du Louvre dans les médias qui s'explique aussi par « Une politique volontariste du musée qui a procédé à une communication soutenue. »

En 2000 a lieu une grande campagne d'affichage en partenariat avec la RATP. Le rapport d'activité indique : « Le succès de la campagne . La RATP et le musée du Louvre (service communication) ont lancé en février 2000 une opération baptisée : , qui propose aux millions de voyageurs du métro de découvrir des œuvres exposées au musée du Louvre à travers les regards des personnalités d'aujourd'hui. À chaque fois, 1400 affiches sont posées dans 350 stations. » Un ticket pour le LouvreUn ticket pour le Louvre

On procède en 2002 à une réorganisation interne du musée : l'organigramme avait plus de 10 ans, cette organisation ayant relevé le défi du Grand Louvre. Ce sera la nouvelle délégation à la communication (directement rattachée à la direction du musée) qui pilotera les campagnes d'affichage. Le Louvre propose moins d'expositions temporaires : 5 expositions contre 11 en 2001, en raison des restrictions budgétaires. La communication par voie d'affichage est soutenue et détaillée dans le rapport d'activité : « Pour l'exposition Les artistes pharaons : une campagne d'affichage exceptionnelle a été développée dans le métro et les enceintes du palais. Une première vague a combiné, du 23 avril au 7 mai, 207 emplacements en 4 x 3 sur les quais du métro avec un affichage en 1,5 x 2 m sur 253 emplacements couloirs. Une seconde vague d'affichage a permis d'annoncer aussi la prolongation de l'exposition du 22 juillet au 5 août. Planifiée au départ du 26 juin au 3 juillet sur 180 emplacements quais et 274 emplacements couloirs, elle a été renforcée par un affichage supplémentaire de 226 emplacements couloirs du 10 juillet au 6 août afin de toucher de nouvelles cibles potentielles. »

Le musée national Eugène Delacroix est rattaché à l'établissement public du Louvre le 1er janvier 2004. On découvrira après cette date des affiches liées aussi à la promotion de ce musée. L'année suivante verra le rattachement officiel du jardin des Tuileries au Louvre.

En 2006 « Les actions de communication ont été renforcées : « Pour la 1ʳᵉ fois, visibilité de plus d'un mois de campagne d'affichage métro pour la Carte Louvre jeune (11 octobre - 21 novembre), deux campagnes d'affichage boutiques sur le Insert, 500 emplacements. »

Le Louvre atteint le chiffre de 8,3 millions de visiteurs en 2007. Fort de ce chiffre, le musée veut fidéliser ses publics, la politique volontariste est toujours d'actualité. Les campagnes d'affichages sont l'un des outils stratégiques de la communication. « Favoriser le développement des outils de fidélisation des publics : accompagnés de messages promotionnels « Offrez-vous le Louvre », des campagnes de promotion grand public et jeunes ont été menés dès la rentrée universitaire et reprises en fin décembre par l'opération « Pour noël offrez-vous le Louvre » : affichage dans le métro du 10 au 23 octobre, périmètre du Louvre et visibilité particulière sur le site du Louvre - affichage boutique réseau Insert / points infos jeunes (150 cadres recto verso du 1er au 21 octobre, 500 cadres du 5 au 18 décembre. »

Les affiches apparaissent aussi être un support de communication très réactif en cours de saison, par exemple pour l'exposition  : « Cette exposition a souffert d'un déficit d'intérêt sur le sujet jugé très hermétique par la presse audiovisuelle et anglo-saxonne et de difficultés structurelles pour monter des partenariats médias. Des vagues d'affichages supplémentaires sont programmées (4 x 3 sur les quais de métro). » Le chant du monde, l'art de l'Iran safaride, (1501-1736)

En 2008, le Louvre se veut maison des artistes vivants. Il accueille ainsi Patrice Chéreau comme Grand Invité et inaugure deux nouveaux décors pérennes : les vitraux de François Morellet et le plafond de Cy Twombly. On retrouve trace des événements dans les affiches.

La diversité des types d'affichages et leur étendu transparaît au travers d'expositions comme celle de . Le rapport d'activité 2008 détaille les actions : « Couloirs métro 200 x 150 / 100 x 150 avec autre exposition du 24 septembre au 7 octobre ; 186 emplacements en massifs - du 12 au 18 novembre ; 186 emplacements massifs avec l'exposition - du 3 au 9 décembre, 186 emplacements en massifs avec bandeau « derniers jours ». Quais métro 400 x 300 : - du 8 au 14 octobre, 130 emplacements ; - du 30 octobre au 5 novembre, 100 emplacements. « Avants de bus » ; du 21 au 27 octobre, 1 860 emplacements. Gares parisiennes : du 4 au 10 novembre, 90 faces. « Mâts-drapeaux » 118 x 174 : 20 mâts recto-verso du 15 au 28 décembre. Site du Louvre 100 x 150 : 10 emplacements pendant toute la durée de l'exposition. Affichage Couloirs métro 100 x 150 : 186 emplacements massifs du 23 au 29 avril 2008 avec l'exposition . Couloirs métro 100 x 150 : 250 emplacements isolés du 11 au 17 juin 2008 avec Jan Fabre. Site du Louvre 100 x 150 : 5 à 10 emplacements durant toute la durée de l'exposition. » MantegnaAbildgaardGabriel de Saint-Aubin

Certaines affiches sont facilement utilisées plusieurs années. 2009 voit la réimpression des supports de promotion de la campagne , campagne de sensibilisation des visiteurs aux règles élémentaires de bonne conduite au sein du musée (affiches 100 / 150, 40 / 60, A3 ; cartes postales tirées à 30 000 exemplaires). Civilité 2008

Une croissance des visiteurs au musée national Eugène Delacroix est annoncée en 2011. Le rapport d'activité précise : « La mise en place d'une campagne d'affichage en faveur du musée Delacroix dans le pourtour du Louvre y a certainement contribué. ».

En 2012, c'est l'ouverture du Louvre-Lens et on le fait savoir par les affiches aussi. L'année suivante, avec la nomination de Jean-Luc Martinez comme nouveau Président-Directeur, c'est l'heure d'une nouvelle réorganisation interne. Ainsi en 2014, un service en charge de la communication visuelle et de la publicité est créé. Il regroupe trois unités : une unité « achats d'espaces », une unité « atelier graphique » et une unité « publication ». Il a pour mission d'assurer la cohérence de la communication visuelle du musée et de bâtir une stratégie publicitaire s'adressant à tous les publics.

Pour des raisons de lisibilité, le musée du Louvre et la Société des Amis du Louvre ont engagé une collaboration étroite pour la saison 2013-2014, se traduisant par une dénomination commune à toutes les cartes Amis du Louvre ; le lancement d'une campagne de communication commune mettant en avant l'adhésion au musée ; et la réalisation d'un bulletin et d'une carte d'adhésion identiques.